Jejich reklamy jsou plné náznaků sportovní jízdy a modernosti, skandinávského designu a kdo ví čeho všeho ještě, ale každé malé (s motoristickým světem obeznámené) dítě ví, že Volvo znamená především bezpečnost. Jako první přicházejí s inovacemi, jako je třeba systém automatického brzdění v kolonách, nebo rozpoznávání chodců, vstupujících do jízdní dráhy a když se vydáte dál do minulosti, zjistíte, že vynalezli bezpečnostní pásy. A teď je tu další novinka: airbag pro chodce. Pokud se vám nějaký připlete před příď, nejen že se kapota motoru automaticky nadzdvihne, ale kolem tvrdého čelního skla vystřelí airbag.
