Propagační kampaň k novému luxusnímu SUV z Mnichova nebude probíhat pouze v tradičních mediích, jako je televize a tisk. Konzervativní formy reklamy doplní i takzvané webcasty a blogy. Na mezinárodní prezentaci X5 v řeckých Aténách to řekl Tom Stepanchak, který je v BMW zodpovědný za hledání nových cest v marketingu.
BMW tak například plánuje vydávat podcasty obsahující rozhovory s vedoucími představiteli automobilky a na firemní webové stránce se objeví „mimořádně atraktivní“ videa. V jednom z nich bude X5 závodit s rychlým motorovým člunem o to, kdo dřív doručí do italské restaurace čerstvé ryby. Inspirace netradičními „závody“ z kultovního britského pořadu Top Gear je víc než zřejmá.
Tomuto způsobu propagace se někdy říká virální marketing. Taková reklama si žije svým vlastním životem, lidé si ji mezi sebou aktivně předávají a klip, obrázek nebo slogan se stává společenským tématem - zlidoví. Dokonalým příkladem zvládnutého virálního marketingu je předvánoční kampaň nejmenovaného českého mobilního operátora.
autoweb.cz
